WordPress + WooCommerce 搭建海外独立站，国内身份赚美金
文章内容围绕搭建海外电商独立站，国内发货，外币收款，以人民币回款到国内主体的方式。覆盖：搭建、收款、物流。
搭建 WordPress，安装 WooCommerce
你可以点击下方按钮，在 DigitalOcean 一键安装试用 WordPress + WooCommerce 网站。 新用户有 200 刀 60 天有效期的免费额度。
很多朋友推荐独立站使用 WordPress 安装 WooCommerce 插件的方案，原因是做 SEO 容易、前期成本低，符合国外人使用习惯。
WooCommerce 方案的成本 域名：每年 ¥ 70 左右 云服务器：一般 USD 5 / 月，也有更低的方案。刚开始在线用户数不多的时，1G 内存即可。 虚拟空间：除了云服务器还可以选择支持 WordPress 的虚拟空间，成本更低。
SaaS 方案
如果你确定能卖出去，营业额不会低，则可以考虑类似 shopify 这样的 SaaS 收费方案，体验更好，更不折腾，但花费甚多。
这篇文章并不打算教具体的安装操作，原因有几个：
- 教程容易随着时间过期；网上的教程体验更好，可 Google 搜索“WordPress 安装 WooCommerce”
- 如果打算做独立站，需要有一定的解决技术问题的能力
- 思路比技术更重要
因此文章只交流思路。
WooCommerce 如何收款
确定收款通道，需要考虑几点因素：
- 用户是否大陆华人群体
如果是，则可以用支付宝/微信的方案，选择 WooPayments 插件 - 成本是在境内还是境外支付
境内境外互转有手续费和汇率损失。如果成本（货品、人员开销等）都是境内人民币支付，那收款渠道自动兑换成人民币，并提现到境内卡是最合适的；如果成本都在境外，收款也进境外卡，可以考虑 1st Formations 注册英国公司或美国公司，可用的支付渠道就非常丰富了，比如 Stripe。
当前我的方案是外币收款，兑换成人民币进国内卡，此类常见的服务商有：
然而考虑到能用 WooCommerce 插件，就只剩 PayPal 和 Payonner了。 再考虑用户体验， PayPal 就是不二的选择了。
INFO
如果有推荐的插件和方案，请在评论中补充。
PayPal 跨境收款宝：用国内主体收 PayPal
目前我尝试的是 WooCommerce 的 PayPal 插件。
PayPal 的缺点：新账号有严格的风控，需要控制好订单的投诉率，留存好发货记录和证据，并及时响应。如果不做好这些步骤，PayPal 会偏向保护买家权益。且新账号有封号可能。建议预留利润空间来安抚买家，灵活处理这部分订单。
安装并且申请的步骤为：
- 使用国内公司主体资质收款 跨境收款宝是 PayPal 针对国内跨境卖家推出的，不支持个人主体。收款可以进法人代表银行卡或公司对公账号。如果需要公司主体，可以参考这篇文章每月69.9自记账，开一个国内公司
- 安装 WooCommerce PayPal Payments 插件。
- www.paypal.com 上申请账号。选择“中国大陆”，进入后台，会显示“跨境人民币收款官方通道，诚邀体验！”，再进入“跨境收款宝”（即paypal.cn），提交营业执照等信息。
- 可以设置完店铺再申请 PayPal 审核。 PayPal 会检查店铺内的内容是否和品类一致，并且可以适量铺货。
WooCommerce PayPal Payments 兼容性提醒
检查时间：2023-12-04
如果在 wordpress 直接搜索 WooCommerce PayPal Payments，安装的插件为 2.4.1，不支持最新版的 Wordpress Block 布局，会有这样的错误提示
“the following expression is incompatible with the block-based checkout”
但是查阅 WooCommerce 文档又说是支持的。
解决办法：如果你下载的版本还低于 2.4.2，可以升级到 2.4.2。，当前还只有 rc 版，只能在 GitHub Release 下载 zip 包，上传安装。
PayPal 手续费
前段时间成交一单 $22，完成了 PayPal 手续费测试。按主体在国内，国际交易收款的计费方式。 为 4.4% + 固定费用（美元为 0.3) [1]
如下表
| 交易名称 | 金额 | 手续费 | 剩余金额 | 损耗比例 |
|---|---|---|---|---|
| 下单 | $22 | -$1.27 USD | $20.73 USD | 5% |
| 跨境宝提现 | - ¥0.80 | - ¥150.08 CNY | 0.53% |
跨境收款宝提现只能提到法人代表银行卡或企业对公账号，因此成本还需要留意税费支出。
国内如何往海外发货
E邮宝
针对电商件的特点：可到达的国家多、体积小重量轻、价格便宜、清关便捷。 如果件比较小，费用能控制在 100 以内。 它的原理是邮政揽件后，进入当地的邮政网络配送。比如美国的 USPS。 一般时效在7-15 天，偶尔会有 30 天。邮政的效率大家都懂，有可能会丢件、超时，且不提供赔偿。
邮政小包
和 E 邮宝一样都是邮政的体系，价格更低，时效更长，可选挂号。十年前身边有朋友做婚纱独立站，发的都是邮政小包。
快递
类似的快递公司有 UPS 、DHL，或者是顺丰之类的公司，价格通常在 200 元以上，时效和送达均有保证，唯一的缺点就是贵。 。一个国际小包服务，收费接近邮政国际小包，服务会更好。
2024 更新：顺丰国际小包
目前已经开通了顺丰国际小包功能，如果是较轻、体积较小的包裹，成本基本都在 100 元以内，时间在两周+。
可在官网查看各个地区的报价 https://iuop.sf-express.com，或者查看这个 Google 文档（你可能打不开）
顺丰小包专递服务
前段时间用顺丰国际小包从国内发到美国加州，分享下过程。 它分为：顺丰国际小包、国际电商专递（CD/标准/快速/专线），在价格和送达时间上略有浮动，总体差别并不大。 注：CD 指不带电。什么是带电产品？带电是指含有电池的产品，在空运时成本不一样，因此如果你的产品不带电池，选 CD 的价格和时效都会更优。
以我体验的例子，寄一个 11x6x10 厘米的小物品，重量 0.07kg，带保价，发“国际电商专递-优先CD”，金额人民币 36.15，时间共 11 天。
- 提前开通“顺丰国际统一订单平台”的账号，需要等待审核。
- 一旦客户下单，包装好后即可在顺丰 iuop 平台下单。需要注意包装要尽量小，物流费用差别还是很大的。顺丰提供最小的盒子，对应的体积物流费用在 60 人民币左右（美国为例）。
- 下单的名称需要尽量详细，避免海关卡壳；寄到美国顺丰还需要填客户手机号（必填项），但实际上派送时候有地址就够了，不像国内这么依赖电话。
- 下完单，需要自行通知快递上门（也可以联系顺丰客服上门）。在顺丰的客户端/小程序可以看到收件信息为空，只有发件人的信息。这个时候需要留意，在 iuop 平台选择打印订单，能下载到 pdf，是小包专递的快递面单，和我们平时的面单有所不同。但都有条码、二维码。快递员需要扫这个面单上的码完成订单。这和发到国内有所不同。
- 从快递收包裹，到仓库一共花费两天。到仓库后会提醒费用结算，给你具体价格，和试算时的价格并无太大差别。直接在这个平台上充值完成扣费，费用就结算完了。
- 从扣费成功到快递航班降落美国，共花了两天；从降落美国清关到进入中转中心，一共花了三天。从快递路由看，清关时间是非常迅速的，只花了一个小时左右。
- 在美国从中转中心到客户手里，也花了三天。
顺丰的模式为国内走顺丰线路，到了当地后会和本地的快递物流合作，不同区域合作商也不同，例如 USPS、FedEx 等。因此单号也有两个：一个国内的顺丰单号、一个当地的单号。例如 USPS 可在 USPS网站上查询到具体进度。
如果你用 PayPal 收的款，发货后需要填入快递单号，支持选择 sf international，后半段当地的单号也能追踪到。
PayPal 争议
整个过程中，最难的其实是遇到类似争议后的封号。由于搭建完就没有再运营站点，因此目前未遇到此类情况，等到哪天有数据了再分享。